Кофейня растёт, логотип не успевает
Cacao Bar — ростовская точка притяжения. Запускались быстро, а потом сеть начала расти. Филиалы множились, менеджеры «чуть подправляли» логотип, типографии вносили своё «творческое видение». В итоге логотип эволюционировал быстрее, чем сама кофейня.

Как мы собрали рассыпавшийся
бренд Cacao Bar обратно в один знак

Один бренд, десять логотипов

Каждый филиал — свой оттенок зелёного. Каждая типография — своя толщина букв. Каждый менеджер — свой «давайте сдвинем чуть правее».

Всё базировалось на химической таблице — Ca, Bar, блоки — но каждая новая итерация понимала эту идею по-своему. Получилось семейство логотипов, похожих между собой только «чем-то».

И при этом полностью менять знак нельзя, потому что пришлось бы: перепечатывать всё, менять вывески, объяснять гостям, что это ребрендинг, а не новая кофейня

Нужен был знак, который бы унаследовал всё старое — и привёл хаос к порядку.

Мы пошли методом археологов: разложили все старые логотипы рядом, изучили каждую букву, каждый отступ, каждую «мутацию».

Ограничения — стальные: не трогаем «химию», форма остаётся родной, новый логотип должен стоять рядом со старым и не «выбиваться».

Каждый старый логотип жил своей жизнью: один выцвел, другой потемнел, третий ушёл в холодный зелёный.

Мы прошли полный квест: сфотографировали интерьеры филиалов и собрали старые меню, листовки, упаковку

На выходе — единый зелёный, который живёт во всех интерьерах и не конфликтует ни с одним из старых носителей. Гармоничный, спокойный, «тот самый».

Систематизировать бардак, не сломав привычное

Мы сохранили ДНК Cacao Bar: химический принцип, Ca + Bar, блочная структура, характерные формы букв

Но сделали то, чего не хватало: выровняли сетку, привели пропорции к единому знаменателю, стандартизировали типографику, почистили композицию, убрали случайные искажения, накопленные годами.

Получился знак, который выглядит правильным — таким, будто существовал с самого начала.
И при этом старый логотип рядом не выглядит «прошлым сезоном». Именно это было основной задачей и мы её закрыли на 200%.

При этом ничего не пришлось срочно переделывать. Мы не ломали идентичность — мы её систематизировали. Cacao Bar теперь выглядит чище, увереннее и профессиональнее — без потери родного вайба, к которому привыкли гости

Новый логотип, собранный из всех предыдущих версий